نظرًا لأن Tiktok يواجه خطر حظره في الولايات المتحدة ، فقد دخل Xiaohongshu في موجة من "الثروة الرش". منذ 13 يناير ، غمر عدد كبير من المستخدمين الموجودين في الولايات المتحدة إلى منصة الكتب الأحمر الصغيرة ونشروا أنفسهم على أنهم "لاجئون Tiktok". قاموا بنشر مواضيع مثل الملابس والحيوانات الأليفة في كتاب Little Red Book ، وأظهروا مواهبهم الشخصية ، وحتى أطلقوا بثًا مباشرًا ، وفتح "زاوية إنجليزية" للدردشة مع المستخدمين ليان ماي.
تمت مقابلة جينغ فنغجي ، أستاذ من كلية إدارة الأعمال في جامعة شرق الصين للعلوم والتكنولوجيا والرئيس التنفيذي لجمعية أبحاث التسويق في الجامعات الصينية ، من قبل معهد قيمة العلامة التجارية. وقال إن Xiaohongshu ليس فقط خصائص الشباب والأزياء والحيوية والتسامح ، وأشكال المحتوى المتنوعة ، وارتفاع لزوجة المستخدم ونشاطها ، ولكن لديها أيضًا مزيج وثيق من زراعة المحتوى والتجارة الإلكترونية ، أي UGC (المستخدم (المستخدم محتوى تم إنشاؤه) نموذج المجتمع+التجارة الإلكترونية.
1: نموذج التجارة الإلكترونية UGC وراء تأثير "Gratsing Grats" لـ Xiaohongshu
وفقًا لمنصة إحصائيات البيانات المعروفة في الصين ، بحلول نوفمبر 2024 ، وصل المستخدمون الشهريون لـ Xiaohongshu إلى 330 مليون. كمنصة اجتماعية شهيرة ، يولي Xiaohongshu اهتمامًا أكبر لإخراج المحتوى أكثر من تأثير المشاهير ، ويتجنب التركيز المفرط لحركة المرور إلى الرأس أثناء التشغيل ، ثم يزرع جوًا مجتمعًا متساويًا أقرب إلى رؤية اللامركزية المبكرة للإنترنت ، والتي من المحببة بعمق بواسطة الشباب.
"بالمقارنة مع صخب وصخب Tik Tok ، يتم الحصول على وضع سوق الغرق في Aauto بشكل أسرع ، والمتشددين المهنيين لـ Zhihu وتعقيد Weibo ، ويشيد Xiaohongshu بدرجة عالية لتصميم الواجهة البسيطة والمنعشة ، والقراءة المريحة والبيئة الهادئة.
تجدر الإشارة إلى أنه في موقع Little Red Book الرسمي ، هناك مثل هذه الجملة: "تم تسويق Little Red Book ، وكل شيء يمكن أن ينمو العشب".
"لقد أعطى مفهوم" زراعة العشب "ارتباطًا وثيقًا بـ Xiaohongshu المنصة إمكانات إعلانية رائعة." وقال خبير في أبحاث الإعلام ، "Book Little Red Book له تأثير قوي على المستخدمين على المستخدمين من خلال التعبير اليومي والصور والنصوص الرائعة ، مما يوفر فرص التعرض للعديد من العلامات التجارية على مستوى القاعدة الشعبية."
بالإضافة إلى ذلك ، ليس لدى Xiaohongshu خصائص الأزياء الشابة والحيوية والتسامح ، وأشكال المحتوى المتنوعة ، ولزوجة مستخدم عالية ونشاطها ، ولكن أيضًا المزيج القريب من زراعة المحتوى والتجارة الإلكترونية ، أي نموذج UGC للمجتمع +التجارة الإلكترونية. "يتيح هذا النموذج للمستخدمين أن يكونوا من المبدعين ونشرات المحتوى ، ويعزز صحة المحامين ، ويجعل تجربة المنتج ومحتوى التقييم موثوقًا به من قبل المستخدمين. من خلال التعاون مع KOL (قائد الرأي الرئيسي) ومستهلك الرأي الرئيسي) ، يمكن للعلامة التجارية الوصول إلى الجمهور المستهدف بسرعة وتحقيق تحويل كلمة الفم وتحول المبيعات. "
2: كيف سيؤثر تدفق المستخدمين الأجانب على بيئة Xiaohongshu؟
تقدر برج المستشعر أنه من 8 يناير إلى 14 يناير بالتوقيت المحلي ، زاد حجم تنزيل تطبيقات الهاتف المحمول في الولايات المتحدة في الولايات المتحدة بأكثر من 20 مرة مقارنة بالأيام السبعة السابقة ، وبحلول أكثر من 30 مرة مقارنة بنفس الفترة في عام 2024 اعتبارا من 19: {6}} في 16 يناير ، كان هناك أكثر من 230000 ملاحظات تحت موضوع "اللاجئين Tiktok". من بينها ، بالإضافة إلى المحتوى المنشور على الحسابات الشخصية ، قام العديد من مالكي العلامات التجارية أيضًا بتحديث المحتوى ذي الصلة باستخدام هذه العلامة.
صرح العديد من المستخدمين الصينيين في Xiaohongshu أنه سيدخل وضع "Morning C ، Aseving A" ، مما يعني الصينية في الصباح والأمريكي في المساء. لذا ، ما هو تأثير التدفق الهائل للمستخدمين في الخارج على النظام الإيكولوجي وقيمة العلامة التجارية لـ Xiaohongshu؟
نعتقد أن تدفق المستخدمين في الخارج قد يضخ عناصر أكثر تنوعًا في بيئة محتوى النظام الأساسي. ومع ذلك ، فإن دمج ثقافة المجتمع يواجه بعض التحديات ، ويجب اتخاذ تدابير فعالة لتعزيز التواصل والتفاعل بين المستخدمين الصينيين والأجانب ، مثل إدخال منشئي المحتوى ثنائي اللغة AI وأدوات الترجمة. بالإضافة إلى ذلك ، مع توسيع المستخدمين في الخارج ، يحتاج Xiaohongshu إلى تحسين أداء الخادم وتعزيز مراجعة المحتوى وآلية إدارة المجتمع. أهم شيء هو فتح أعمال تجارية عبر الحدود في أقرب وقت ممكن ، بحيث يمكن للعديد من المدونين الأمريكيين الحصول على نفس الدخل مثل Tiktok الأصلي.
في الواقع ، في فترة ما بعد الظهيرة في 16 يناير ، ذكر العديد من مستخدمي الإنترنت أن هناك مشكلة في نظام Little Red Book ، ولا يمكن تحميل الصور ، وتم تصنيف إدخال الموضوع لأول مرة في البحث الساخن لـ Weibo.
انطلاقًا من تطور هذه الأيام ، لم تتأثر بيئة منصة Xiaohongshu الأصلية. المحتويات التفاعلية المتنوعة مثل "أعطني 2 دولار وسأسمي اسمك الصيني" ، "يبدأ الشعب الصيني والأمريكي في التحقق "يبدأ مدرسو اللغة الإنجليزية في تعليم الصينيين في الاتجاه المعاكس" ، فقد مكّن الشعب الصيني والأمريكي من الحصول على المزيد من التبادلات والدخول إلى "عالم متناغم" جديد تمامًا. لم تثير مشاركة عدد كبير من المستخدمين الأجانب استياء مستخدمي Xiaohongshu ، وقد أدى هذا الحدث التكامل بين الثقافات المتناغم إلى DAU (عدد المستخدمين النشطين اليوميين في Xiaohongshu في الصين. "استحوذ Xiaohongshu على" دفقة الثروة "هذه ، والتي لا تتجلى فقط في تدفق حركة المرور في الخارج ، ولكن أيضًا في التآزر لدفع حركة المرور المحلية".
ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن هذا التبادل والتكامل بين الثقافات سيحقق أيضًا بعض الآثار والمخاطر على الصناعات ذات الصلة ، مثل مشكلة الإشراف على المحتوى. بمجرد أن يصبح الإشراف غير موات ، سيؤدي إلى إتلاف قيمة العلامة التجارية لـ Xiaohongshu بشكل مباشر. في الوقت نفسه ، قد يكون نمو حركة المرور في الخارج أيضًا "فلاش في المقلاة".
3: افتح عينيك على الصين
لماذا Xiaohongshu "شعبية" في الولايات المتحدة؟ السبب المباشر هو أن الشعب الأمريكي يشعر بخيبة أمل من "Tik Tok" التابع لحكومة الولايات المتحدةلا تبيع ،سياسة محظورة! "، لكنها تظهر أيضًا من جانب واحد أن الشعب الصيني والأمريكي يتوقون إلى فهم بعضهم البعض والتواصل مع بعضهم البعض. بغض النظر لا يمكن إيقاف الاستعداد للناس للأشخاص.
في الواقع ، إذا نظرنا إلى الوراء في تاريخ الصين في البورصات الأمريكية ، هناك العديد من القصص حول مثل هذه التبادلات الشعبية - بدءًا من النمور الأمريكية التي تدعم الشعب الصيني في حرب المقاومة خلال الحرب العالمية الثانية ، إلى رحلة Edgar Snow الطويلة إلى يانان ، إلى "الأقدار من أجل Gulling" ، التي تحمل ذكرى الصداقة الصينية الأمريكية ، إلى "دبلوماسية Ping Pong" ، التي تعزز ذوبان العلاقات ، والتي تُظهر تمامًا أنه على الرغم من الاختلافات في التاريخ والثقافة والنظام بين بلدان ، فإن الشعبين لديهما مشاعر ودية تجاه بعضهما البعض ، وهو مصدر حيوية للتنمية المستقرة على المدى الطويل للعلاقات الأمريكية الصينية.
في غضون أيام قليلة ، ستولى الحكومة الأمريكية الجديدة رسميًا. من المأمول أن يستمع صانعي السياسات الأمريكية إلى التطلعات الحقيقية للشعبين لتبادل وتعزيز الصداقة ، والعمل مع الصين على "الجسر" و "تمهيد الطريق" للناس إلى تبادل الناس ، وتعزيز الاستقرار والتحسين والتحسين والتحسين تقدم العلاقات الصينية الأمريكية.
تنصل:تأتي المعلومات المنشورة على هذا الموقع من الإنترنت ، مما لا يعني أن هذا الموقع يتفق مع وجهات نظره أو يؤكد صحة المحتوى. يرجى الانتباه لتمييزه. بالإضافة إلى ذلك ، يتم استخدام المنتجات التي توفرها شركتنا فقط للبحث العلمي. نحن لسنا مسؤولين عن عواقب أي استخدام غير لائق. إذا كنت مهتمًا بمنتجاتنا ، أو لديك اقتراحات مهمة بشأن مقالاتنا أو لا تكون راضيًا تمامًا عن المنتجات المستلمة ، فيرجى الاتصال بنا أيضًا عبر Email :sales6@faithfulbio.com؛ يلتزم فريقنا بضمان الرضا التام للعملاء.