باستثناء الملعب ، فإن كأس العالم مليئة بالحالمين الصينيين.

في 20 نوفمبر ، افتتحت مونديال قطر ، بمشاركة 32 فريقًا يتنافسون على كأس العالم. على الرغم من عدم وجود فريق صيني ، إلا أنه لا يوجد نقص في العناصر الصينية في كأس العالم.

مع اقتراب نهائيات كأس العالم قطر 2022 من الافتتاح ، أجرى المراسلون الإعلاميون المعنيون دراسة استقصائية لمدة شهر حول مؤسسات التصنيع في ييوو ، عاصمة السلع الصغيرة والمتوسطة الحجم ، وفرزوا المعلومات حول المنصات عبر الإنترنت. ووجدوا أنه في الصناعات المتعلقة بكأس العالم ، قامت الفئات والمؤسسات المختلفة بتغذية اتجاهات مختلفة ، وأصبح سوق الطلبات أكثر تمايزًا ، ومتطلبات صناعة التجارة الخارجية أعلى.

مثل المشجعين العاديين ، ينتظر Chen Xianchun أيضًا حدث كرة القدم كل أربع سنوات. لكن الاختلاف هو أن وقتها في كأس العالم سابق!

يدير Chen Xianchun مؤسسة في Yiwu تتعامل بشكل أساسي في الجوائز والميداليات. على الرغم من أنها ليست من مشجعي كرة القدم ، إلا أنها تربطها بكأس العالم علاقة لا تنفصم بسبب المنتجات التي تنتجها المؤسسة.

كأس العالم هي أول حدث كبير في العالم ، وشعبيتها تضاهي تلك التي تتمتع بها الألعاب الأولمبية. إذا أخذنا كأس العالم 2018 في روسيا كمثال ، فإن عدد المتفرجين يقترب من 3.5 مليار متفرج ، أي ما يقرب من نصف إجمالي سكان العالم. توقع رئيس FIFA إيفينتينو أن يصل جمهور هذا العام إلى 5 مليارات. لا عجب في أن كأس العالم يطلق عليها اسم منصة التسويق الدولية الأكثر فعالية من قبل FIFA.

عشية كأس العالم البرازيلية 2014 ، وجد أحد العملاء Chen Xianchun وطلب عددًا كبيرًا من الجوائز والميداليات ومنتجات أخرى. في ذاكرة Chen Xianchun ، كان حجم الطلب كبيرًا جدًا ، ثم ذهب العديد من العملاء إلى المصنع للاستيلاء على البضائع. كادوا ينتزعون أي سلع لديهم ، ويكسبون الكثير من المال. هذه هي المرة الأولى التي يدرك فيها Chen Xianchun الفرص التجارية التي أتاحتها كأس العالم. منذ ذلك الحين ، كانت هناك دورة مدتها أربع سنوات ، وهذا العام هو الثالث.

تُعد صورة Chen Xianchun المؤسسية مثالاً للعديد من الشركات الصينية ، التي جعلت جهودها الصين أكثر ارتباطًا بكأس العالم.

فرص العمل في كأس العالم تعود إلى الظهور

في كأس العالم 2010 في جنوب إفريقيا ، أصبحت Yingli أول شركة صينية ترعى كأس العالم. بعد ذلك ، بلغ عدد الشركات الصينية الراعية لكأس العالم ذروته في كأس العالم 2018 في روسيا. كانت هناك سبع شركات ، بما في ذلك Wanda و Hisense و Mengniu و VIVO و Yadi و Empress و Pointing Arts ، حيث احتلت المرتبة الأولى برسوم إعلان تبلغ 835 مليون دولار.

ومع ذلك ، في مونديال قطر 2022 ، انخفض عدد الشركات الصينية المدرجة في قائمة الرعاية الرسمية لكأس العالم من 7 إلى 4 ، بما في ذلك Wanda و Hisense و Mengniu و VIVO. بالطبع ، سترعى بعض الشركات أيضًا المنتخبات الوطنية المشاركة في كأس العالم. ومع ذلك ، على الرغم من أن الوضع الاقتصادي لكأس العالم الأول بعد وباء البطل الجديد ليس جيدًا للغاية ، إلا أن حماس الشركات الصينية لرعاية كأس العالم لا يزال يجعلنا نشعر بالحرارة.

تأمل كل مؤسسة في القيام بجولة في كأس العالم. هذا العام ، افتتح Alibaba Express الدورة الخاصة لكأس العالم لأول مرة. قال ما شيانغ ، الشخص المسؤول عن الجلسة الخاصة ، عندما كنت سأشارك في جلسة خاصة لكأس العالم ، وجدتني أيضًا شركة مستحضرات تجميل. قلت: ما علاقتك بكأس العالم؟ قالوا إن العديد من المعجبين سيرسمون الأعلام الوطنية على وجوههم ويستخدمون منتجات الشركة.

عندما يأتي تأثير كأس العالم كل أربع سنوات مرة أخرى ، يكون أكثر أهمية بالنسبة لبعض الشركات في ييوو منه في السنوات السابقة. مرة أخرى ، أصبحت ييوو المكان الأكثر ازدحامًا بالفائزين. وفقًا لتقديرات جمعية Yiwu Sports Goods Association ، حققت Yiwu ما يقرب من 70 بالمائة من حصة السوق من السلع حول كأس العالم هذا العام.

صرح Ye Demo ، رئيس شركة Yiwu Jinzun Sporting Goods Co.، Ltd. ، لوسائل الإعلام أن الشركة شاركت في إنتاج الطلبات للعديد من بطولات كأس العالم. مقارنةً بكأس العالم 2018 في روسيا ، لا يختلف حجم الطلبات هذا العام كثيرًا ، لكنه زاد بنحو 60 بالمائة مقارنة بالعام الماضي. له كلا من التأثير المحفز لكأس العالم وعوامل التعافي من الأحداث الرياضية المختلفة بعد الوباء.

كما أخبر Zhan Deliang ، رئيس شركة Yiwu Sucheng Trade Co.، Ltd. ، وسائل الإعلام أنه بدأ في وضع علامة على التجارة الخارجية في عام 2014 ، وبدأ في الاتصال بأوامر كأس العالم عندما أقيمت كأس العالم 2018 في روسيا. مقارنة بالدورة السابقة ، لم يزد حجم طلب كأس العالم لهذا العام بالقدر المتوقع. ومع ذلك ، لا تزال الزيادة تتراوح بين 20 في المائة و 30 في المائة.

تُظهر البيانات الواردة من محطة علي بابا الدولية أيضًا أن كرة القدم وأحذية كرة القدم والزي الرسمي لكرة القدم ومعدات تدريب كرة القدم والمنتجات الطرفية المتعلقة بكأس العالم أصبحت مؤخرًا كلمات البحث الرئيسية لمحطة علي بابا الدولية ، كما أن حجم الاستفسار الإجمالي عن صناعة الرياضة أصبح بنسبة 13 في المائة على أساس سنوي. من بينها ، زاد عدد المشترين للسلع المرتبطة بالرياضات الجماعية بنسبة 167 في المائة على أساس سنوي ، وزاد حجم المعاملات التراكمي بنسبة 77 في المائة على أساس سنوي. زاد عدد مشتري أحذية كرة القدم بنسبة 132 في المائة على أساس سنوي ، وزاد حجم المعاملات التراكمي بنسبة 229 في المائة على أساس سنوي.

بالنسبة لسوق السلع الرياضية المكتئبة نسبيًا بعد الوباء ، لا يمكن تجاهل التأثير المحفز لكأس العالم ، وفوائدها لمجموعة واسعة من الصناعات ، ليس فقط في إنتاج ييوو المركز للمنتجات الطرفية لكأس العالم.

قال ما شيانغ إن الأشخاص الذين يشاهدون المشاهد المختلفة لكأس العالم سوف يدفعون مبيعات المنتجات المختلفة. وجدنا أن 90 في المائة من الناس سيختارون مشاهدة الكرة في المنزل ، مما يؤدي إلى نمو مبيعات QuickConnect على التلفزيون وأجهزة العرض والأرائك والبيجامات. سيختار 9 في المائة من المشجعين مشاهدة الكرة في الأماكن العامة ، مثل المطاعم والحانات ، مما سيؤدي إلى انفجار الجعة والفئات الأخرى. سيرتدي بعض المشجعين أيضًا زي فريقهم المفضل لمشاهدة الكرة في الأماكن العامة. سيختار المشجعون أيضًا مشاهدة الكرة في الموقع ، مما سيؤدي إلى نمو المنتجات الطرفية مثل المضارب والصفارات. بالإضافة إلى ذلك ، ستعمل كأس العالم أيضًا على زيادة مبيعات ألعاب كرة القدم على PS و Switch.

بالنسبة لأي مؤسسة تشارك في طلبات كأس العالم ، فإن كيفية فهم الطلبات المتزايدة على المدى القصير هي الاختبار الذي يواجهونه.

استوعب ضغوط الطلبات الضخمة واستفد جيدًا من المنتجات القديمة

مقارنةً بكأس العالم السابقة ، تعتقد الشركات التي تمت مقابلتها عمومًا أن هذا العام سيقلل من الضغط على جانب الإنتاج. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المنتجات متكررة أيضًا. في الماضي ، كانت عناصر المنتج عبارة عن كرة قدم فردية. هذا العام ، ستجمع بعض المنتجات المطورة حديثًا بين تصرفات الرياضيين في الملعب ، مثل تصدي حارس المرمى أو تسديدة اللاعب. قضت هذه المنتجات الجديدة على بعض المنتجات القديمة. ومع ذلك ، قال Ye Demo أن بعض المنتجات القديمة حققت مبيعات أفضل.

بالنسبة إلى Yedemou ، فإن الفارق الأكبر هذا العام هو أنه لم يعد مشغولاً كما كان في كأس العالم السابقة. جاء ترتيب كأس العالم هذا العام في وقت مبكر من أبريل ، أي بعد شهر من سابقه. ولكن نظرًا لتأجيل الحدث إلى نوفمبر ، فإن دورة الإنتاج تركت المصنع أطول ، على الأقل شهرين آخرين ، عندما لم يكن حجم الطلب مختلفًا.

في الواقع ، غالبًا ما يكون الطلب على السلع الرياضية مصحوبًا بالأنشطة والأحداث الكبرى ، وفي بعض الأحيان يكون من الصعب تحديد القواعد التي يمكن استيعابها. العلم هو أفضل مقياس. قدم Zhan Deliang أن التأثير المحفز لكأس العالم عند الطلب يشبه الانتخابات الأمريكية ووفاة ملكة إنجلترا. في يوم وفاة الملكة ، قدم العملاء طلبات شراء عدد كبير من الأعلام البريطانية والأعلام اليدوية وأعلام الرايات. ظهر الطلب في فترة زمنية قصيرة ، وكانت متطلبات الالتزام بالمواعيد أعلى ، لذا احتاجوا إلى الشحن على الفور ، ويمكن للعملاء استلام البضائع في غضون 4-5 يوم على الأكثر. هذا بلا شك اختبار لمخزون المؤسسة وقدرتها الإنتاجية في فترة زمنية قصيرة. "

على الرغم من أن كأس العالم هذا العام تقام في وقت خاص ، مما يترك مزيدًا من وقت الإنتاج للشركات ، بالنسبة لبعض الشركات المصنعة ، فإن طلبات المنتجات حول كأس العالم عادةً ما تكون طلبات سريعة وقصيرة ، أي ارتفاع الطلب ودورة قصيرة وتسليم سريع. في الواقع ، أظهرت الانتخابات الأمريكية لعام 2016 للعالم الخارجي قوة شركات ييوو في تنفيذ مثل هذه الأوامر.

في الانتخابات الأمريكية لعام 2016 ، طلب ترامب ، وهو مؤسسة في ييوو ، منتجات مساعدة أكثر من هيلاري كلينتون. بعد انتخاب ترامب رئيساً للولايات المتحدة ، كان مؤشر ييوو يعتبر بمثابة ريشة الطقس في الانتخابات الأمريكية. يعتقد Xu Yan أنه مقارنة بترتيب الانتخابات الأمريكية ، يجب أن يكون ترتيب كأس العالم أكبر بالإضافة إلى ترتيب أعلى وأقصر وأسرع ، أي أن المشتري يأتي من العديد من الدول غير المشاركة ، بالإضافة إلى العديد من المشجعين. الذين يذهبون إلى قطر لمشاهدة المباراة. قد يكون هذا هو التحدي الأكبر للشركات الصينية لفهم أوامر كأس العالم ، خاصة بالنسبة للعديد من الشركات التي تتولى أوامر كأس العالم لأول مرة.

كيف تظهر المنتجات الصينية في المنافسة؟

تعمل شركة Shandong Biyi Energy Technology Co. ، Ltd. بشكل رئيسي في عربات الجولف ومركبات الطاقة الجديدة الأخرى. بالنسبة للمدير Li Wenlu ، الذي دخل هذا المضمار في سبتمبر من العام الماضي فقط ، فإن منتجات الشركة ليست كرة القدم ولكن لعبة الجولف من المرجح أن تظهر في أي رياضة. إنها سيارة الطاقة الجديدة التي يتم استخدامها في كأس العالم ، وهي سيارة في الميدان لا تحتاج إلى إدراجها وتستخدم لالتقاط وإرسال اللاعبين والحكام وما إلى ذلك. إذا كان بإمكاننا الاندماج والاندماج في وقت سابق ، يجب على الشركة تغيير اتجاهها التسويقي من العام الماضي. بالنسبة إلى لي ، كان وصول ترتيب كأس العالم مفاجئًا بعض الشيء ، وكان زبونًا سلبيًا.

في بداية شهر سبتمبر من هذا العام ، أصدر المشتري طلب الشراء من خلال منصة التجارة الإلكترونية ، قائلاً إنه سيتم استخدام السيارة لاستلام وتسليم موظفي كأس العالم ، ثم بدأ عملية المزايدة. كان حجم الشراء الأولي خمس أو ست مركبات. من منظور مقياس الشراء ، حكم لي ونلو أن الطرف الآخر كان مقاولًا من الباطن. يجب أن يكون حجم الترتيب الإجمالي لكأس العالم أكبر بكثير من هذا. ومع ذلك ، فإن المنافسة على كل طلب شرسة أيضًا. اجتذب هذا الاستفسار الوحيد 11 شركة محلية للمشاركة.

العملاء أكثر من منصات التجارة الإلكترونية

مثل منتجات شركة Li Wenlu ، الطلبات التي تتلقاها الشركات الصينية لكأس العالم ليست فقط منتجات هامشية ، ولكن أيضًا منتجات وخدمات للعديد من الشركات الصينية التي تظهر مباشرة في كأس العالم.

شاركت Sany Equipment و Seiko Steel Structure و Juli Rigging وما إلى ذلك في إنشاء البنية التحتية المتعلقة بكأس العالم في قطر. فازت Jinlong Automobile و Yutong Bus بـ 2817 طلبية على حافلات كأس العالم في قطر. كما قامت الشركات الصينية ببناء ملعب راسل ، مكان إقامة نهائيات كأس العالم. في نوفمبر 2016 ، فازت شركة China Railway Construction بالمناقصة الخاصة بمشروع بناء ملعب Russell ، وهي المرة الأولى التي تشارك فيها شركة صينية في بناء الاستاد الرئيسي لكأس العالم كمقاول عام للتصميم والبناء. يقع هذا الملعب على بعد 15 كيلومترًا شمال الدوحة ، عاصمة قطر ، ويتسع لـ 92000 متفرج. ستكون مسؤولة عن نصف نهائي كأس العالم 2022 ، والنهائيات ، والحفل الختامي ، وغيرها من الأنشطة والفعاليات الهامة.

قد تكون طرق التداول المستقبلية أكثر تنوعًا وأكثر أهمية لاختبار القدرة.

مما لا شك فيه أن الوضع الوبائي منذ عام 2020 أعاق تبادل رجال الأعمال الدوليين إلى حد كبير. ومع ذلك ، فإن التأثير السلبي محدود. من ناحية أخرى ، قد يكون للعملاء في الخارج ممثلين دائمين في الصين ؛ من ناحية أخرى ، يكون التواصل عبر وسائل الإنترنت مثل الفيديو أكثر فاعلية ، ويمكن للطرف الآخر التعبير عن احتياجاته مباشرة. أكبر مشكلة هي كيفية بناء الثقة. حتى إذا كان لديك خط إنتاج جيد ، وتكنولوجيا جيدة ، وقدرة جيدة على البحث والتطوير ، فلن يشعر العملاء بهذه الأشياء بشكل بديهي على أنها غير متصلة بالإنترنت. لذلك ، حتى إذا وضعت إعلانات عبر الإنترنت ، فقد تواجه مشكلة عدم تحويل موارد العملاء إلى أوامر. بالطبع ، التحدي هو أيضًا فرصة ، والتي تمنح أيضًا بعض مؤسسات التجارة الخارجية الفرصة لتجاوز الزوايا.

هذه المقالة مأخوذة من الإنترنت والأخبار ، وليست نصيحة استثمارية. إذا كنت مهتمًا ، فيرجى الاتصال بنا.