في أبريل، استحوذ ماسك رسميا على أغنى منصة اجتماعية في العالم مقابل 44 مليار دولار. على الرغم من أنه لم يتم التوصل إلى الصفقة بعد ، إلا أن مستقبل عملاق وسائل التواصل الاجتماعي هذا الذي يبلغ عمره اليومي 200 مليون نسمة قد جذب انتباه العديد من الأشخاص في صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود.
في الآونة الأخيرة ، شهدت الشركة تعليقات من البائعين في أكثر من مجموعة WeChat واحدة بأن معدل تحويل الإعلانات (أي عائد الاستثمار) على Twitter قد زاد بشكل كبير. لتفسير السبب ، يتكهن بعض البائعين بما إذا كانت هناك علامات على تخفيف مراجعات الإعلانات أو نتيجة للارتفاع في تنزيلات التطبيقات واستخدامها الناجم عن شعبية استحواذ ماسك على تويتر.
وردا على هذه الظاهرة، أكدت الشركة أيضا مع وكيل العلاقات العامة لشركة تويتر الصين، وقال الطرف الآخر إنه ليس من الواضح حول هذا الأمر. بالإضافة إلى ذلك ، لم تجد الشركة أي إشعار حديث بتعديل سياسة مراجعة الإعلانات الرسمية من القنوات الرسمية المعروفة.
هل يمكن أن تمر كرة الحافة إذا تم تخفيف السياسة الإعلانية؟
على الرغم من أن تعديل سياسة إعلانات تويتر لم يتم ذكره من العيار الرسمي ، إلا أن بعض البائعين أفادوا بأن بعض إعلانات كرة الحافة التي لم يكن من الممكن إرسالها في الماضي يمكن أيضا تمريرها بسلاسة ، وبعض المحتويات الغامضة لديها مساحة عرض أكبر. لم يقم البائعون عبر الحدود فحسب ، بما في ذلك مستخدمو Twitter ، بتخفيف حرية وحجم عرض الإعلانات ونشر المحتوى ومناقشة الموضوعات بدرجات متفاوتة.
وقال المطلعون إن ماسك لطالما انتقد قواعد تويتر، ومن غير المعروف ما إذا كانت هناك إمكانية لتعديل القواعد مقدما بسبب التغيير الوشيك للملكية. ومع ذلك ، بغض النظر عن السياسة ، لا يزال يتعين اتباع الامتثال. مثل هذه الدروس المؤلمة يجب أن يختبرها بعمق البائعون عبر الحدود الذين يتم حظر حساباتهم الإعلانية مثل Facebook و Google. لذلك ، يوصى بعدم الطمع في توزيعات أرباح مؤقتة والتأثير على التشغيل العادي اللاحق.
من أجل التحقق مما إذا كان تحسين معدل تحويل إعلانات تويتر مرتبطا بعدد التنزيلات وتكرار الاستخدام ، فحصت الشركة بعض أداء البيانات الحديثة لتويتر من خلال أداة تابعة لجهة خارجية.
وفقا لأداء بيانات Silimarweb في 12 مايو ، كان إجمالي حركة المرور ومشاركة المستخدمين في Twitter في أبريل أقل من ذلك في مارس ولكنه لا يزال أعلى من ذلك في فبراير ، وكان ترتيبه أقل بكثير من Facebook و Instagram.
ومع ذلك ، وفقا لمؤشر البحث في Twitter المعروض في 12 مايو ، كانت هناك زيادة كبيرة منذ منتصف وأواخر أبريل ، ويرتبط مؤشر البحث هذا بحركة مرور موقع الويب والتنزيلات والكلمات الجمعية. بمعنى ما ، قد يكون من المفهوم أن النشاط الإجمالي ل Twitter أكبر من ذلك في الفترات السابقة ، والذي يمكن أن يفسر أيضا بشكل غير مباشر سبب زيادة معدل تحويل إعلانات Twitter بشكل كبير مؤخرا.
كم عدد البائعين عبر الحدود الذين يخططون على تويتر؟
وباعتبارها بائعا صينيا عابرا للحدود، فإنها لن تسمح لأي وسائل تواصل اجتماعي في الخارج بأن تكون بمثابة إمدادات حركة المرور الخاصة بها، ولا يمكن لتويتر الهروب.
أنكر ، على سبيل المثال ، لديه 195400 متابع على تويتر.
يقال إن Anker nano قام بحملة إعلانية بمساعدة Twitter العام الماضي. كان عدد مرات مشاهدة الأنشطة التسويقية يصل إلى 300 مليون وعدد النقرات على الروابط يصل إلى 1 مليون. وخلال فترة الدعاية، زاد حجم مناقشة الموضوعات بنسبة 84٪ على أساس سنوي، في حين زادت حصة الإعلانات بنسبة 16٪، وكان تأثير الاستجابة جيدا.
ومع ذلك ، وفقا لمنشورات Anker اليومية ، لا توجد العديد من التعليقات ، ولم يتم إرسال سوى عدد قليل منها وجمعها. لدى Anker متابعون على Facebook و Instagram أكثر من Twitter. بالطبع ، لا يمكن لعدد المعجبين تحديد كل شيء. على سبيل المثال ، على الرغم من أن Anker لديها ما يصل إلى 480000 معجب على Facebook ، من بيانات أداء النشر الإجمالية ، إلا أنها تقريبا نفس Twitter ، و Instagram أكثر لفتا للنظر.
بالإضافة إلى Anker ، افتتح شين أيضا حسابا رسميا على Twitter ، بعدد إجمالي يبلغ 450000 متابع.
بالإضافة إلى ذلك ، استقرت العلامات التجارية الصينية في الخارج مثل Zaful و Aukey و Cupshe في.
بيانات مثيرة للاهتمام حول تويتر
1. ربع البالغين الأمريكيين يستخدمون تويتر
تظهر بيانات الاستطلاع أن ربع البالغين الأمريكيين يستخدمون Twitter ، وهو نفس تقريبا WhatsApp و Snapchat. بالإضافة إلى ذلك ، قال مركز بيو للأبحاث أيضا إن حوالي 40٪ من الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع هم من مستخدمي Instagram ، في حين أن 21٪ من المستجيبين سيستخدمون تصفح TikTok عبر الإنترنت.
2. تمثل النساء 30٪ من مستخدمي تويتر
من حيث الصور الشخصية بين الجنسين ، يحتوي Twitter على 30٪ من المستخدمين الإناث و 70٪ من المستخدمين الذكور. يمكن أن تساعد هذه البيانات العلامات التجارية على إنشاء برامج تسويق أكثر تحديدا واستهدافا. على سبيل المثال، بالنظر إلى النسبة الصغيرة من المستخدمين من الإناث، قد لا يكون تويتر هو الموقف الرئيسي للترويج والتسويق لماركات الملابس النسائية.
3. 42٪ من مستخدمي تويتر تلقوا تعليما عاليا
يمتلك تويتر ثاني أعلى قاعدة مستخدمين متعلمين في الولايات المتحدة. تلقى 33٪ من مستخدمي Twitter تعليما عاليا ، و 25٪ من مستخدمي Twitter ينتمون إلى المدرسة الثانوية أو أقل. من بين منصات التواصل الاجتماعي ، يعد LinkedIn الجمهور الأكثر تعليما. وفقا للبيانات ، تلقى 56٪ من مستخدمي LinkedIn تعليما عاليا.
4. دخل مستخدمي تويتر مرتفع بشكل عام
85٪ من مستخدمي تويتر يكسبون أكثر من 30000 دولار ، و 34٪ من مستخدمي تويتر يكسبون 75000 دولار أو أكثر. هذا يدل على أن حوالي ثلث مستخدمي Twitter لديهم قوة استهلاك عالية ، ويمكن للعلامة التجارية الاستفادة الكاملة من ذلك عند وضع خطط تسويقية.
5. 25٪ من مستخدمي تويتر البالغين في الولايات المتحدة ينشرون 97٪ من جميع التغريدات في الولايات المتحدة
25٪ من مستخدمي تويتر البالغين في الولايات المتحدة ينشرون 97٪ من جميع التغريدات في الولايات المتحدة. وهذا يعني أن ربع مستخدمي تويتر ينشرون محتوى يغطي تويتر تقريبا. في الوقت نفسه ، يظهر أيضا أن مجموعة المستخدمين الأساسية ل Twitter نشطة للغاية وتشارك في Twitter.
6. يقضي المستخدمون 5.1 ساعات في الشهر باستخدام تويتر
وقت الاستخدام الشهري لأكثر من 5 ساعات أعلى من Snapchat (3 ساعات في الشهر) و messenger (3 ساعات في الشهر). لكن يوتيوب لا يزال منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية للمستخدمين - يقضي البالغون 23.7 ساعة في الشهر على يوتيوب ، وفقا للاستطلاع.
7. ما يقرب من نصف مستخدمي تويتر يستخدمون تويتر بانتظام لتصفح الأخبار
تعد وسائل التواصل الاجتماعي مكانا جيدا لفهم الأخبار حول العالم خارج القنوات الإخبارية العامة. تظهر نتائج الاستطلاع أنه في عام 2021 ، يستخدمه 55٪ من مستخدمي Twitter كمصدر لقناة إخبارية. وهذا يعني أن العلامات التجارية قد تكون قادرة على تلبية عادات الاستخدام لجماهير تويتر من خلال نشر أخبار دقيقة وفي الوقت المناسب.
8. 16٪ من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16-64 يستخدمون تويتر لفهم العلامة التجارية
ووفقا لبيانات الاستطلاع، فإن 16٪ من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عاما سيستخدمون تويتر لفهم العلامة التجارية، وهو ما يمثل تقريبا نفس النسبة التي يستخدمها المستخدمون الذين يستخدمون المراسلة الفورية وأدوات الدردشة الفورية لفهم العلامة التجارية. بالنسبة للعلامات التجارية ، هذا يعني أن مسوقي العلامات التجارية بحاجة إلى تحديث حساباتهم على Twitter في الوقت المناسب. لا تحتاج الكثافة إلى الوصول إلى 5-6 عناصر يوميا ، ولكن إذا كان حساب العلامة التجارية نشطا وينشر محتوى العلامة التجارية القيم بانتظام ، فسيكون له تأثير إيجابي على تسويق العلامة التجارية.
9. يفضل 54٪ من مستخدمي تويتر شراء منتجات جديدة
عند وضع استراتيجية إعلانية على تويتر ، تحتاج العلامة التجارية إلى التفكير في كيفية بناء المنتج في شيء يجعل المستخدمين يرغبون في الشراء على الفور. ستكون عملية المحتوى هي محور التركيز.
10. استخدم مساحات تويتر لزيادة مبيعات العلامة التجارية
تعد مساحة Twitter بديلا عن نادي Twitter ، ويمكن للعلامة التجارية بناء مجتمع حصري للعلامة التجارية من خلال هذه الوظيفة. وفقا للبيان الرسمي ل Twitter ، طالما أن حجم المحادثة يزيد بنسبة 10٪ ، يمكن أن يزيد حجم المبيعات بنسبة 3٪.
11. إعلانات تويتر لينة ، وسوف يقوم المستخدمون بذلك ؛ تصفح الإعلانات دون وعي
تظهر نتائج الاستطلاع أنه بالمقارنة مع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى دانيال ، فإن 26٪ من المستخدمين سيقضون وقتا أطول في مشاهدة الإعلانات على تويتر. قد يعني هذا أن مقاومة تويتر النفسية للإعلانات ستتقلص.
12. التكلفة لكل ألف ظهور على تويتر هي الأرخص بين العديد من منصات التواصل الاجتماعي
تظهر نتائج مسح البيانات أن الإعلان على تويتر رخيص جدا. يبلغ متوسط التكلفة لكل ألف ظهور 6.46 دولارا ، أي أقل بنسبة 78٪ من تكلفة الألف ظهور في Pinterest البالغة 30.00 دولارا ، مما لن يضع الكثير من الضغط على ميزانية إعلانات العلامة التجارية.
13. تجاوزت إيرادات إعلانات تويتر 1.41 مليار دولار، بزيادة سنوية قدرها 22٪.
يبدأ المزيد والمزيد من العلامات التجارية والبائعين في الإعلان على تويتر ، وسيستمر معلنو تويتر في الزيادة في عام 2022. من الأفضل للعلامة التجارية أن تخطط لأنشطة التسويق ذات الصلة في أقرب وقت ممكن قبل أن لا يكون الإعلان على تويتر مشبعا ولم يطور الجمهور مناعة ضد إعلانات تويتر.
14. تويتر أكثر شعبية بين جيل الألفية منه بين الجيل Z
في عام 2022 ، يتراوح عمر المستخدمين من جيل الألفية بين 26-41. يجب على المستخدمين الذين يحتاجون إلى تسويق العلامة التجارية الانتباه إلى تفضيلات وعادات مجموعة العملاء هذه.
15. تغطي إعلانات تويتر 5.8٪ من سكان العالم الذين تزيد أعمارهم عن 13 عاما
وفقا للبيانات ، تغطي إعلانات Twitter 5.8٪ من سكان العالم الذين تزيد أعمارهم عن 13 عاما. يمكن للعلامة التجارية أن تقرر ما إذا كانت ستستخدم تويتر كقناة تسويقية وفقا لمجموعة الأعمال المستهدفة.
16. تزيد ميزة المشاهدة الأولى على تويتر من وقت مشاهدة الفيديو بمقدار 1.4 مرة
يبحث تويتر عن الابتكار وميزات المنتجات الجديدة. على سبيل المثال، العرض الأول، عرض العرض الأول لتويتر إعلانات الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية للجمهور عند تسجيل الدخول لأول مرة وبدء التصفح. هذا هو الموقف الذهبي للمسوقين والعلامات التجارية لضمان مشاركة الجمهور في محتوى تسويق الفيديو. وفقا لتويتر نفسه ، أطلقت علامة تجارية أول عرض لها خلال حدث رياضي عالمي لتتناسب مع الحملة الإعلانية التلفزيونية ، وزادت التغطية بنسبة 22٪.
بالإضافة إلى ذلك ، وفقا للمعلومات الرسمية على Twitter ، قد تكون الموضة والألعاب جديرة بالترويج للعلامة التجارية على Twitter.
إذا كنت مهتما أيضا بتويتر، يرجى الانضمام إلى حسابنا على تويتر لمعرفة المزيد عن منتجاتنا.